围绕2026年世界杯转播权，央视与国际足联的谈判陷入僵局，中国球迷可能无法看到世界杯直播。回顾历史，2002年世界杯的转播权谈判同样艰难。

1982年，国内第一次直播世界杯，国际足联把转播权卖给央视的价格是5万美元，而1986年世界杯涨到15万美元。此后价格持续上涨：1990年世界杯25万美元，1994年世界杯36万美元，1998年世界杯直接翻倍，达到70万美元。

2001年之前，世界杯的亚洲区版权由亚广联垄断，央视长期低价与亚广联签约。直到2001年，国际足联开启商业化，把2002年和2006年两届世界杯的全球版权卖给德国基尔希集团，亚广联出局。

2002年世界杯的转播权谈判从1997年开始，央视先与亚广联谈，亚广联破产后又和基尔希谈。基尔希最初的要价是单届1200万美元，但央视只愿出300万美元。之后，基尔希又提出打包2002年和2006年两届世界杯，总价3500万美元，央视还价1400万美元。

直到2002年1月，距世界杯开幕仅5个月，谈判仍是僵局，外界传央视有可能放弃。然而，国足此时已经确定出线，即将首次参加世界杯，再加上韩国、日本与我们时差很少，所以，时任央视体育中心主任马国力表态坚决“不能失去世界杯”。在控制预算的情况下，最终同意一次买两届，既省事，也以防2006年再涨价。

经过最后的谈判，央视与基尔希进一步妥协，在2002年3月14日正式签约，打包价为2498万美元（约2亿600万人民币）。而2002年世界杯，央视的广告收入达到4.5亿元，轻松覆盖2亿成本，两届世界杯合计广告收入约13亿元。

2010年世界杯和2014年世界杯，央视支付的打包价格为1.15亿美元，2018年世界杯和2022年世界杯的打包价为3亿美元。而2026年世界杯，单届的价格就至少2.5亿-3亿美元，还有说法是5亿-6亿美元，央视确实无法接受。